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2017年雙11觀察,七大趨勢改變社會

來源:互聯網 發布時間:2017-11-15 09:22 字體:【   點擊

2017年的11月11日,和前幾年的雙十一一樣,整個中國都籠罩在購物消費的狂歡氛圍中,除去那些紛紛擾擾的數據之爭,我們不得不看到中國社會零售的前進步伐跟節奏。

我們簡單的總結了七個中國消費市場的趨勢。

第一、節日已經固化為文化的符號

到了11月11日,全國各地、線上線下、電商商超、制造業與零售業、服務業,幾乎全民都行動了起來,這不就是節日的氣象嗎?

可以這樣說,不管以后阿里巴巴還做不做雙11的促銷活動,這個節日已經保留下來了,天時地利人和都占全了,每年的11.11都會成為購物節,已經是一個文化符號,消除不了。

2、從關注線上轉而關注線下

阿里巴巴第一次組織現場的記者參觀上海的商場,不同類型的實體店組織了不同形式的新零售活動,應該算是各種嘗試,等待總結出成功經驗之后全面普及。

包括阿里巴巴、京東、蘇寧等在內的零售企業都在從線上轉為關注線下,實體店的人流回歸不僅正在成為現實,也符合社會發展潮流和人性。

3、云計算極限測試再創新記錄

我們一直在說,阿里巴巴在雙11的主要目的不是銷售,而是練兵跟演示,對內完善自身的系統能力,對外展示自己的云服務水準,以前很多人不信。現在,馬云在接受采訪的時候直接說出來,還是有很多人以為他是在開玩笑。

當然,這種測試與磨合不僅僅是云計算,也包括物流系統與線上線下的新模式探索,這種極限測試與春運一樣,將構成中國社會與國防動員能力的基礎,也是國家實力的體現。

4、大電商增速有限,小電商份額提升

雖然阿里巴巴和京東的數據很亮眼,但整體的市場份額卻不升反降,這也符合商業發展的規律,畢竟很少有人會執著的只選擇一個商場來購物。

通過并不權威的數據來看,蘇寧、亞馬遜中國、唯品會等的業績增長都不小,超過了巨頭,由此來看,中國的電子商務發展潛力還很大,至少持續3-5年沒有問題,大家還都是在搶增量市場,而非零和游戲的存量。不管是客單價的提高還是活躍用戶數的增長,都依然可以期待。當然了,所有的電商企業都得為幾年之后的事情著手準備,否則一定會落伍。

5、理性購買也架不住人多

現在的雙11已經不見了半價優惠這樣的宣傳,人們也不再隨便購買自己并不真實需要的東西,商家與消費者都變得更理性。不過,中國人太多,農村市場的開發量也可為,雙1很大,國際市場的拓展也更是大有1商業發展前景十分光明。

6、快已普及,不能成為決勝要素

很多人并沒有注意到,這次的雙111期間,幾大電商對物流速度的宣傳少了很多,都不再特別強調第一單或者有多快。這個情況的背后是中國整體物流水平的提升,在目前的技術水平和社會治理條件下,已經幾乎到了極限。我們逐漸會明白,很多時候真的沒有必要那么快。慢生活不好?

7、全球買全球購還需要培養習慣

與國內雙11已經存在了九年不同,海外市場的開拓還處在初級階段,在一系列的準備工作完成與消費者教育實現之后,明年會有一個大的躍升,而真正的雙11遍全球可能需要等待到2019年。

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關鍵詞:雙十一,七大趨勢,電子商務

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